Küresel içecek devi Coca-Cola’nın 2018 yılında 5,1 milyar dolar bedelle devraldığı Costa Coffee, operasyonel pürüzler ve yoğun rekabet koşulları sebebiyle hedeflenen performansı gösteremedi. Eski CEO James Quincey idaresinde kahve pazarına açılmak amacıyla gerçekleştirilen bu yatırım hamlesi, planlanan küresel büyüme amaçlarını yakalamakta belirgin zorluklarla karşılaştı.
Operasyonel Engeller ve Pazar Dinamikleri
Soğuk meşrubat alanındaki gücünü otomatlar ve ambalajlı içeceklerle genişletmeyi tasarlayan şirket, ABD pazarında beklediği tüketici ilgisine ulaşamadı. Hazır kahve segmentinde PepsiCo ve Starbucks ortaklığındaki Frappuccino gibi güçlü aktörlerle rekabet eden içecek üreticisi, faaliyetlerini ağırlıklı olarak İngiltere ve İrlanda’da bulunan 2 bin 700’den fazla dükkan üzerinden sürdürdü.
Satın alma aşamasında 8 bin 237 olan otomat sayısını 15 binin üzerine taşıyan kuruluş, taze süt gereksinimi ve cihazların günlük bakım masrafları sebebiyle teknik pürüzlerle karşılaştı. Yaşanan Covid-19 salgını mağazaların geçici olarak kapanmasına yol açarken, “Project Decaf” kod adlı gizli operasyonla dükkanların franchise ortaklarına satılması planı da yüksek maliyet talepleri nedeniyle hız kazanamadı. Menü adımlarında da yavaş kalan marka, matcha latte ürününü rakiplerinden sonra, 2026 başlarında satışa sunabildi.
Satış İddiaları ve Mali Göstergeler
Geçtiğimiz yılın sonlarına doğru İngiliz yatırım firması TDR Capital’ın da dahil olduğu potansiyel alıcılarla 1 milyar sterlin (yaklaşık 1,3 milyar dolar) düzeyinde elden çıkarma müzakereleri yapıldığı öne sürülse de fiyat ve ürün kapsamındaki uzlaşmazlıklar süreci sonuçsuz bıraktı. Kurumsal çalışan kadrosunu 2021-2025 periyodunda yüzde 18 oranında azaltan içecek üreticisi, resmi kanaldan konuya ilişkin açıklamada bulundu:
Coca-Cola ise resmi açıklamasında Costa Coffee’yi satma arayışında olmadığını, kahve kategorisinin genel şirket stratejisinin önemli bir parçası olmayı sürdürdüğünü belirtti.
Verilere göre Costa Ltd., 2024 yılındaki 13,5 milyon sterlinlik faaliyet zararının ardından 2025’te 20,4 milyon sterlin faaliyet kârı kaydetti ve gelirini yüzde 5 yükselterek 1,29 milyar sterline (1,74 milyar dolar) ulaştırdı.
Şirket, büyümenin 2026’nın ilk yarısında ivme kazandığını açıkladı.
Piyasa değeri 400 milyar doların üzerinde bulunan Coca-Cola için Costa yatırımı finansal açıdan sınırlı bir yer tutsa da uzmanlar, kafe ve restoran işletmeciliğinin şirket açısından zorlu bir saha olduğuna dikkat çekiyor.
