Nestlé ile Amerikan Basketbol Ligi (NBA), dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan kapsamlı bir pazarlama anlaşması imzalayarak Milo, Nescau ve Nesquik markalarını resmi ortak konumuna getirdi. 1 Ocak 2027’de yürürlüğe girecek işbirliğiyle, dünya genelindeki gençlerin basketbola erişiminin ve katılımının artırılması hedefleniyor.
İsviçre merkezli gıda devinin bugüne kadarki en büyük uluslararası marka hamlesi niteliğini taşıyan bu ortaklık, firmanın yerel dinamiklere uyum sağlayan büyük ölçekli küresel platformlara odaklanma stratejisini yansıtıyor. Girişim kapsamında aileler ve gençler için basketbol temalı yeni temas noktaları oluşturulacak.
Proje çerçevesinde Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ile NBA 3X gibi gençlik gelişim programlarında etkinlikler düzenlenecek. Uygulamalar aynı zamanda NBA Global Games ve NBA House gibi organizasyonlar üzerinden taraftar etkileşim platformlarına da taşınacak.
Nestlé Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Liberato Milo işbirliği hakkında şunları söyledi:
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır. Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Söz konusu ticari ortaklık, NBA temalı ambalaj promosyonları, perakende satış programları, stadyum içi taraftar aktiviteleri ile müsabaka biletleri ve lisanslı ürünlerin sunulacağı ödül fırsatlarını da içerecek.
NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı Julie Morris ise değerlendirmesinde şu ifadelere yer verdi:
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır. Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Ortaklığın Uygulanacağı Pazarlar
Pazarlama programı Türkiye’nin de aralarında bulunduğu geniş bir coğrafyada yürütülecek. İşbirliği; Almanya, Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Türkiye, Vietnam ve Yeni Zelanda pazarlarında başlayacak. Filipinler ise Ekim 2027 tarihi itibarıyla bu kapsama dahil edilecek.
